本文摘要：在线旅行商线上烧钱大战，火势蔓延到线下。

在线旅行商线上烧钱大战，火势蔓延到线下。仅有北京旅游(10.30, 0.00, 0.00%)产品最少的店25日在北京银河SOHO中心开业，货架上摆放200多家旅行社的上万个产品，其东家正是耕耘在线旅游分销(OTA)15年的携程旅行网。

商报记者了解到，这是在线巨头线下开办的首家门店，在PC、手机端后，线下门店或将沦为OTA之争的另一战场。在线旅游布局实体试衣间月底将要来临的端午小长假，在网上预约普吉岛6天5晚的出游产品，在下叉前或可先去实体店货比三家。

25日，在北京银河SOHO中心启用的一家旅游实体体验店，东家正是在线旅游大佬携程。据理解，游客可在这家实体店内挑选到北京200多家旅行社的上万个出游产品，沦为仅有北京旅游产品最少的店。在网络、手机末端展开预约前，市民可入实体店咨询体验，此外还能构建送签等。

昨日，携程网涉及人士向商报记者透漏，进实体店的目的一是为线上业务设施，二是展开品牌展出。该店所在的北京银河SOHO中心在二环以内，租金十分便宜。一位相似携程的业内人士昨日告诉他记者。

上述知情人士称之为，实体店内展出交易的除了携程自有产品外，还有来自供应商等合作伙伴的线路。这意味著，游客上下班前不仅能进店体验、货比三家，携程还专门为供应商对外开放展出宣传的平台。目前大部分旅游者仍然没享用到信息技术与互联网服务的便利，一年下来全国有三四千亿的旅行社市场规模，在线的比例将近10%。

携程网涉及人士昨日告诉他商报记者，进体验店是公司对大众市场的更进一步渗入，并期望重点提高线上出境游、跟团游产品的品牌和不断扩大在线预约规模。OTA摇动线下战场?昨日，在重庆进了近十年旅游门店的渠道商龚明回应回应，传统网销回头到线下开店，是众多必定的趋势。对他来说，相等于合作伙伴变为了半个竞争对手。以前我们代理的产品也通过携程等网络渠道在分销，它们相等于二级代理。

龚明指出，若上述体验店普遍铺开，对传统渠道来说将不会产生一定冲击。在渝中区经营出境游的旅行社老总刘铭，将体验店的试水看做在线旅行商的多元尝试。不管是烧钱游戏还是技术铺垫，携程等OTA们一直面对接地气的难题，切断渠道后，它们于是以渐渐解决问题自身专业性的软肋。

刘铭称之为。中国旅游研究院副研究员杨彦锋昨日拒绝接受商报记者专访时分析，除了少数有品牌推展市场需求的OTA不会第一时间，一般的OTA并会波澜进类似于体验店。此前有数北京、深圳、苏州等地的传统旅行社进过类似于的高端体验店，目的都是品牌建设。

杨彦锋分析指出，携程进实体店的想法或不是经营业务，而是集中于在品牌建设以及打造出同业开放平台上。面临市场的热议，携程高级副总裁郭东杰[微博]拒绝接受媒体专访时回应，旅游同行是互惠互利的关系，合作远大于竞争。携程涉及人士昨日也向商报记者透漏了开店的考虑到，携程一年的组织300万游客上下班，这样的规模几乎可承托实体店的经营，并反过来不断扩大在线市场。针对首家实体店的问世会否惹来跟风者?商报记者昨日从刚IPO的途牛网了解到，在有数的15家分公司基础上，近期的扩展主要面向二三线城市辟服务中心，其继续驳斥了开类似于实体店的想。

新闻两翼新一轮订单保卫战劲旅咨询CEO魏长仁昨日拒绝接受商报记者专访时称，牵涉到到大笔金额缴纳的旅游产品，对国内许多游客来说，实体店当面交易的方式仍有生存空间。他指出，这部分功能或为线上分销商招揽大众消费者展开革除。

体验店的模式不具备一定的研究价值。昨日，某不愿明示的在线旅游分销商人士向商报记者分析，OTA的平均值客单价在5000元左右，随着在线消费时代的到来，用户对互联网的信任度也不会提升。

但不可否认的是，在线市场的蛋糕还过于大，通过反哺的方式来不断扩大市场份额，是攻占大众消费市场的途径之一。

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